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騰訊繼續布局虛擬演唱會,但與線下體驗還有差距

發表日期:2022-03-12  作者:云浪  瀏覽:   

在2022年跨年期間,不會缺席的依舊是五月天。當時在騰訊音樂娛樂集團(下文簡稱為TME)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四個平臺上,TME live再度攜手五月天帶來了線上演出。同時,五月天的此次跨年演唱會也成為國內首個虛擬音樂嘉年華TMELAND的首個“超現場演出”。
作為又一個在“元宇宙”熱潮下出現的產品,“虛擬演唱會”如今也儼然成為了各相關平臺對于在線音樂業務又一次探索。日前有消息顯示,騰訊旗下一個關于“虛擬演唱會的處理方法、裝置、設備、介質及程序產品”專利已公布,顯示其主要用于創建或舉辦目標歌手的虛擬演唱會。
事實上就在舉辦TMELAND的幾個月前,QQ音樂還曾聯合游戲公司羅布樂思推出《QQ音樂星光小鎮》,將演唱會、新歌發布會、音樂節等傳統的線下音樂娛樂方式帶到了線上。
其實早在“元宇宙”這一概念尚未大熱前,騰訊在2012年就已買入了Epic Games多達48.4%的股權,并隨后相繼投資了包括Snapchat、迷你玩、羅布樂思等,與AR及VR相關的社交平臺和游戲開發企業。
并且在虛擬演唱會的技術方面,TME在2020年年底投資美國虛擬演出服務公司Wave,而后者則曾承辦過John Legend和the Weeknd等知名歌手的虛擬演唱會。同時據相關資料顯示,TMELAND背后技術團隊元象XVERSE的創始人姚星,也曾任騰訊集團副總裁。
正如馬化騰在此前騰訊2021第三季度財報電話會中所說,“騰訊擁有大量探索和開發元宇宙的技術和能力,例如在游戲、社交媒體和人工智能相關領域,騰訊都有豐富的經驗”。毫無疑問,在諸如虛擬演唱會、虛擬音樂節等線上音樂場景的探索上,騰訊早已做好了準備。
那么虛擬演唱會作為又一個受疫情影響“利好”的產業,會爆發出更強的生命力嗎?起碼從目前看來,這一形式更多是由于線下演唱會的一種替代選擇。同時由于暫時還很難能做到全方位的沉浸體驗,所以即使是已經發展數年的虛擬歌姬初音未來的線下全息演唱會,仍需要借助VR頭顯等硬件的幫助。
盡管在相關技術上已經逐步成熟,但讓更多用戶接納虛擬演唱會這一形式的,或許還是出自對歌手的喜愛、而非形式上的新穎。無論是《堡壘之夜》此前舉辦的說唱歌手Travis Scott、流行歌手Ariana Grande等虛擬演唱會,還是更早之前的鄧麗君紀念演唱會、張國榮全息演唱會,用戶群體更多的還是對應的粉絲。
不過據Epic Games方面公布的統計數據顯示,此前Travis Scott虛擬演唱會在門票免費的基礎上,吸引了超過1200萬名玩家的參與,并且參與的玩家還有機會獲得諸如游戲皮膚、長短袖T恤、帽子、PS4手柄搖桿套等聯名周邊產品。而在這場虛擬演唱會結束后,根據Alpha Data公布的相關數據表明,Travis Scott在流媒體端的流量增長了26%,熱門單曲更是大漲50%。
通過這一數據不難發現,在游戲等平臺中舉行的虛擬演唱會能夠一定程度上為平臺帶來熱度,并且對于歌手而言,看似也是個穩賺不賠的機會。因此與眾多音樂人和相關版權方有著深入合作的TME,以及擁有眾多游戲及IP資源的騰訊,布局虛擬演唱會顯然有利于自身資源間的聯動。
并且據TMELAND產品負責人Jason此前表示,在打磨產品的過程中,更為重要的是借鑒如何通過“虛擬”這種手段,在聽歌的體驗上加入一些互動玩法。事實上,這一說法也正點到了目前虛擬演唱會還存在的一些短板,即互動和社交。
在現階段虛擬演唱會尚未做到線下演唱會所帶來互動感、氛圍感、沉浸感的情況下,用戶是否會愿意為其付出一場線下演唱會門票的費用,以及未來虛擬演唱會是否能夠能改變整個演出及在線音樂行業的生態?或許還需要等到線下演出逐步恢復常態化,兩者真正開始“交鋒”,才能得出答案。

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